苹果反垄断案败诉！应用商店30%抽成太高惹民怨，市值一夜跌了整个特斯拉

乾明 问耕 2019-05-14 08:58:51 来源：量子位

乾明 问耕 发自 凹非寺

量子位 报道 | 公众号 QbitAI

一夜之间，摇钱树遭遇重创，垄断之名加身，市值蒸发3894亿。

这就是苹果刚经历的黑色星期一。

刚刚，美国最高法院判决苹果在App Store反垄断案中败诉，用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为，即苹果公司利用其市场主导地位，人为抬高其应用程序商店价格。

接下来，地方法院还可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金，并对苹果除以数十亿美元的罚款。

但苹果App Store的应用抽成问题，还不是民怨的全部。

“说下架就下架”、“充值费劲”，“护犊子逼走Netflix”等新仇旧恨，一一被翻出。

App Store，苹果的摇钱树，正在经历前所未有的动摇。

于是一夜之间，股价重挫近6%，市值蒸发580亿美元，约合人民币3894亿，相当于一个特斯拉。

苹果冤不冤？

事件来龙去脉

这一诉讼，于2011年由罗伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用户首次提起。

这些用户指控，苹果公司利用App Store的垄断地位，迫使他们购买应用时支付过高费用。

苹果认为，它只是应用开发者的代理。抽成是向开发者收取的，而应用的价格是由开发者自己定的。

此前，苹果也表示，如果最高法院允许这一案件继续审理，可能会对电子商务领域构成威胁。

但用户认为，苹果通过Apple Store向开发者收取30%的抽成，是对垄断的不公平利用，导致应用的价格上涨，最后都转嫁给了消费者。

对此，苹果公司给出的回应是：只有应用开发者，而不是用户，才有资格提出这样的诉讼。

现在，在美国最高法院最新作出的裁定中，法官投票，苹果以5:4落败。

这也就意味着，消费者有权起诉苹果的App Store垄断，案件可以依旧进行。

针对这一判决结果，苹果也发出了声明：

今天的裁决，意味着原告可以在地方法院继续他们的案件。我们相信，只要事实摆在面前，我们就会占优势，而且无论从哪个角度来看，苹果App Store都不是垄断的。

我们为客户创造了最安全、最可靠和最值得信赖的平台，为世界各地的开发者提供了巨大的商机，我们为此感到自豪。开发者为他们的应用设定价格，而苹果在这方面没有任何作用。

苹果App Store里的绝大多数应用都是免费的，苹果从中也得不到什么。苹果能够获取收入的唯一情况，就是开发者选择通过App Store销售数字服务。

开发者有很多平台可供选择，从其他应用商店、智能电视到游戏机，我们每天都在努力工作，使我们的商店成为世界上最好、最安全、最有竞争力的商店。

虽然这次法院的裁决范围并不大，法官们还没有判定苹果是否拥有垄断权，是否滥用了权力，或者这样做会受到什么惩罚。

而且，原告想要获得最终的胜利，还有漫漫长路。

但不少科技媒体发表评论认为，这一裁决最终会使苹果不得不降低其App Store的抽成，而苹果公司本身，也可能会面临数十亿美元的罚款。

之后，苹果股价大幅受挫，大跌近6%，一夜之间蒸发580亿美元。

而且， 这次裁定结果带来的影响，并不仅仅限于此。

裁定直戳苹果腹地

这一案件继续推动，无疑将撼动苹果的一大摇钱树。

苹果一周前刚刚发布的财报显示，这家科技巨头的核心产品iPhone，虽然连续两个季度出现营收同比下滑，但另一支柱业务却保持了良好的增长势头。

这个业务就是服务。

早在2017年，苹果CEO库克就定下目标：服务业务要在2020年达成500亿的营收目标。整个苹果也正在朝“硬件-软件-服务”的模式快速迈进。

苹果的服务业务，包括App Store、流媒体音乐、移动支付等。其中App Store是苹果服务业务最大的收入来源，拥有很高的毛利率。

在iPhone、iPad等苹果硬件设备上，下载软件的几乎唯一途径，就是通过App Store。

按照苹果定下的游戏规则，每个开发者需要向苹果缴付99美元的会员年费之后，才能将开发的程序上架销售，此后苹果还将在每次销售中抽成30%。

这个政策一直被不少开发者所诟病。其中也包括一些大厂。

去年底，Netflix宣布关闭在苹果移动设备上的支付，用户如果想收看内容，需要登录官网网站支付订阅费。每年，全球有数百万用户通过App Store订阅Netflix，订阅费达8.5亿美元，但根据现行政策，其中最多要有2.5亿美元要落入苹果的口袋。

当然，对于订阅服务苹果的收费政策是，第二年开始减少为抽成15%。但仍是一笔不菲的收入。所以Netflix最终选择关闭苹果的支付通道。

微信也在这方面跟苹果有过分歧。

例如对微信公众号文章的打赏。由于苹果抽成30%的政策，微信2017年4月关闭了赞赏功能。去年，苹果和微信双方达成妥协，赞赏功能重新开通，不过赞赏改为直接支付给作者，苹果也答应不再收取30%的过路费。

显而易见，开发者乐见苹果改变政策，但今日的裁决到真正发生改变，如我们上面提到过的那样，起码还需要很多年的时间。

未来可能面临的一项改变，有可能是苹果放弃“垄断”，开放App下载的权限。就像Android平台目前的情况。但这也会引发另一层的担心。

苹果App Store多年以来，都被视作行业的标杆。

由于苹果公司的严格把控，iOS平台的软件生态系统较为正规，没有出现太多的乱象。有评论人士指出，未来如果苹果被迫开放App Store，有可能对用户带来其他不利因素。

苹果垄断有理？

围绕苹果App Store的种种，争议讨论也早已不是一两天。

现在，美国最高法院用判决裁定，给出最新结论。

但对于苹果和其摇钱树App Store，可能也会是一个转折点。

iPhone销量下滑，产品创新无力，服务业务还遭遇当头一棒。

更讽刺的是，时刻把“用户”挂在嘴边的苹果，此次正是被用户提起的诉讼。

而且App Store的抽成问题，天怒民怨已然积年累月。

当然，果粉也可以说，没人逼你用iPhone，苹果创造了最好的产品，就可以选择它认为合理的抽成比例，不保持利润，又如何源源不断有动力创新？

然而中国也有句话：

水能载舟，亦能覆舟。