美团优选率先出街AI绘画户外广告，打造“省”心智

量子位的朋友们 2023-04-21 13:12:12 来源：量子位

科幻小说中的离奇景象，最近，在广东一个海边小城，成为了现实。

4月6日，中国率先出街的AI人工智能绘画户外广告，登陆广东汕头，并将全城刊登连载十五天。这是美团优选明日达超市推出的公交站台广告：「省钱少女漫」。

据官方介绍，广告中的漫画作品，全部由人类创作+AI绘画合作完成。这组作品的幕后，仿佛是《银河帝国》中描述的场景照进了现实： AI机器人捕捉人类的语言指令，精确执行，制作出了符合人类想象的艺术作品。

对于复杂的漫画型需求， AI绘画无疑成为了高效的执行工具，但事实上，如何下指令，需要下足功夫。据了解，每一幅达到刊登出街标准的画面，至少要撰写过上万字的描述词。操控AI的人，需要在脑海中绘制出整张画面，想象出每一个细节，拿人物绘画来说，包括发色、刘海的走向、眉毛的弯曲形状等都需要清晰下达文字指令，而不是任由AI自由发挥。人类，从创作执行者，变为创作指挥家。

这组脑洞大开的广告作品，系列共10幅，均以可爱的省钱人作为漫画主角，TA们热情分享着诱人的晚餐食物：有高耸的新鲜肉山、大桶的海鲜盛宴、一望无际的豌豆苗草原等等，提醒人们：这些美味晚餐，在家自制统统只要1.99元到19.99元，“买菜做饭就上美团优选，真的真的省”。值得注意的是，这些晚餐还结合了广东汕头当地人的饮食习惯，比如汕头人爱吃的海鲜大餐、滋补炖汤、潮汕砂锅粥等地方菜品。

相比于户外广告千篇一律的大字报、明星大头像照，美团优选这组「省钱少女漫」广告，凭借漫画超强的想象力和故事性，以及文案的夸张表达，在街头很好地抢占了当地用户的注意力，形成了一道城市风景线。

极具话题性的户外广告创意，对于美团优选来说，不是第一次了。去年 11 月份，美团优选就在广东惠州做过一系列「省钱文学」的户外广告。每一种食材，都匹配一句文学作品中的金句来传达它能够给当地的人带来「省」。

比如兜售四川黄柠檬的广告，致敬了英国作家珍妮特·温特森的《橘子不是唯一的水果》。在推介小米椒时，张爱玲的作品《爱》仿佛就是广告的画外音。除此之外，你还可以看到余华、朱自清、茨威格、王尔德、托尔斯泰等人的作品，在广告中与俗尘凡世中的食材产生交响。

在这个快节奏的时代，创新的广告，依旧能让人慢下来甚至驻足，美团优选城市系列广告，下一站会去到哪里，又会是怎样的新鲜创意？我们翘首以待。