长城欧拉:摊牌了,不装了,以后专心做女性车
ALL IN女性赛道,欧拉进入品牌2.0时代
昭慧 发自 副驾寺
智能车参考 | 公众号 AI4Auto
“女性赛道真的存在吗?”“欧拉还会坚守女性赛道吗?”“面对行业内卷,欧拉怎么做?”
随着新能源汽车市场渗透率的提高,越来越多的汽车品牌开始挤进女性用车赛道。
作为长城汽车旗下一直主攻女性用户群体的新能源品牌:欧拉,这回摊牌了,不装了,以后专心做女性产品。
对此,4月15日,欧拉在北京举行了2023欧拉品牌之夜,并聚焦安全、服务两个层面品牌2.0时代,ALL IN女性赛道。
安全:1080°女性安全架构
欧拉围绕女性需求,打造了一套1080°女性安全架构,即 360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。
360°基础安全:欧拉品牌从女性用车安全及驾驶习惯等角度为切入,采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计, 共包括 5 大维度,105 个子项目,以此提高驾车的安全底线。
比如为了防护体型更小的女性或儿童,把侧气帘的Z向高度增加了160mm;双拉带拉动气囊,使其呈现两个凹坑状,可稳稳地接住女性驾驶员。
360° 智能安全:欧拉表示采用全栈自研,推出了跨域融合解决方案,可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。
在雨雪天气下,可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”;车辆自动驾驶,帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能;当用户遭遇危险情况,一键即可呼救的“守护模式”;更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。
360°健康安全:欧拉通过环保健康材质+UVC深紫外线杀菌空气循环系统+中草药配方香氛系统,打造行业七星级健康座舱。
服务:“OK服务”+“O₂生态”
除了女性产品外,欧拉还聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活,打造专属的OK服务品牌。
第一,欧拉在全球招募女店长与销售雇员,保证未来每4位店长中,至少有1位是女性,每2位销售顾问当中,至少有1位是女性,为女性用户提供“闺蜜式”的服务;
第二,欧拉将提供烽火救援服务,当用户遇到难题,或者身处困境时,只需一个电话,欧拉就会派遣服务人员解决难题。
第三,欧拉还将打造私人订制交车仪式,如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等。
此外,欧拉还致力于打造用户共生型运营模式:O₂生态。
以打开社交圈为目标,欧拉将持续构建同城线下局,基于欧拉APP,聚集用户,打造萌宠局、旗袍派对、假日旅拍等活动。
面对汽车产业百年未有之变局,唯有破局立新,方能把握机遇。
今年以来,国内汽车行业竞争激烈,价格战持续升级,面对挑战,欧拉能否战略聚焦,站稳在女性市场,还是要看女性网友们认不认同他们的产品!
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